Có được các thế mạnh với các điểm đến du lịch kể trên, chúng ta không thể không công nhận một điều là Việt Nam may mắn sở hữu một đường bờ biển dài và đẹp, nguyên sơ nhất Châu Á và đây là yếu tố quan trọng để Việt Nam xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch biển. Hơn nữa, Việt Nam có thể tự hào là một điểm đến du lịch an toàn và giá rẻ so với các quốc gia trong khu vực nên chúng ta hoàn toàn có thể tự tin quảng bá để thu hút du khách đến nghỉ dưỡng biển với khí hậu biển dịu mát. Một điều dễ dàng nhận thấy là khu vực miền Trung gần đây đã nổi trội lên là điểm đến thú vị cho du lịch biển cùng với các lợi thế khác là cửa ngõ đến các di sản văn hoá thế giới, với các thắng cảnh đẹp cùng các hoạt động lễ hội phong phú và các làng nghề truyền thống.

Tuy nhiên, để đạt được lợi thế cạnh tranh bằng việc cung cấp cho du khách những cách thức du lịch biển đa dạng, các điểm đến du lịch của miền Trung và của cả nước cần phải xác định mục tiêu cụ thể để tạo ra sự khác biệt.

Ngành du lịch Việt Nam nói chung đã nhận thức được những lợi thế của mình và bắt đầu quảng bá là một điểm đến hấp dẫn tại khu vực Đông Nam Á. Tuy nhiên, nhiều khách nước ngoài đến Việt Nam nói chung và khu vực miền Trung nói riêng chỉ một lần và rất ít quay trở lại và không biết nhiều đến Việt Nam như một điểm đến du lịch biển (theo thống kê chỉ khoảng 20%). Hơn nữa, việc quảng bá chỉ đơn thuần nhằm vào các chương trình tour xuyên Việt với các điểm đến di sản, văn hoá của khu vực miền Trung với nội dung nghèo nàn, ít sự thay đổi và dễ gây nhàm chán cho du khách. So với các quốc gia châu Á trong khu vực, Việt Nam còn được biết như là điểm đến du lịch an toàn với chi phí khá rẻ. Vì vậy, làm sao để quảng bá du lịch biển Việt Nam với ưu điểm lợi thế là các bãi biển dài và đẹp?

Khi nền kinh tế thế giới ngày càng dần hồi phục, du lịch miền Trung cũng như du lịch cả nước đang dần bình ổn và phát triển. Du khách trong nước và quốc tế ngày càng biết đến Đà Nẵng như một điểm đến nghỉ dưỡng biển lý tưởng. Điều này thể hiện qua con số du khách đến Đà Nẵng trong dịp đầu năm 2010 tăng mạnh, 127,4% so với cùng kỳ năm ngoái, riêng trong tháng 2 tăng 130,2%. Vì vậy, điều đầu tiên những người làm du lịch chúng tôi đang trăn trở là làm sao để đóng góp vào việc quảng bá hình ảnh du lịch biển miền Trung và Việt Nam và ngày càng thu hút nhiều du khách đến và có dịp quay trở lại.

Vốn được mệnh danh là một trong những bãi biển đẹp nhất hành tinh, biển miền Trung và Đà Nẵng nói riêng vốn nổi tiếng thanh bình, không bị thương mại hoá như một số bãi biển trong khu vực châu Á. Thay vì đi du lịch Thái Lan hoặc Bali, Inđônêsia, du khách có thể đến nghỉ biển tại các bãi biển miền Trung Việt Nam như Đà Nẵng và cùng tận hưởng các dịch vụ phong phú nơi đây, từ ẩm thực, các trò chơi trên biển, các hoạt động văn hoá, du lịch, thể thao phong phú. Vì vậy, hơn lúc nào hết, cần có sự liên kết giữa các đơn vị làm du lịch ở miền Trung nói riêng và Việt Nam nói chung.

Chẳng hạn, chúng ta cần mở thêm các đường bay quốc tế trực tiếp đến các địa điểm du lịch lớn và tránh tình trạng huỷ/trễ chuyến bay, đơn giản hoá thủ tục hải quan. Đà Nẵng chẳng hạn, với sự mọc lên ồ ạt của các cơ sở hạ tầng du lịch thì chúng ta cần chú trọng hơn đến chất lượng quảng bá, lựa chọn thị trường thích hợp để nhắm đến và có chính sách kéo dài thời gian lưu trú của du khách.

Hơn nữa, phương pháp tiếp cận chủ động sẽ giúp ngành du lịch hướng đến nhiều thị trường mới và giới thiệu thương hiệu biển Việt Nam với nhiều du khách quốc tế. Việc quảng bá, tiếp thị cần phải được thay đổi để phù hợp với nhu cầu của du khách bởi hiện nay các du khách cảm thấy nhàm chán và rơi vào tình trạng bão hòa với những hình ảnh và tờ rơi giống nhau. Sự hấp dẫn của du lịch biển Việt Nam là ở các sản phẩm và hình ảnh của các điểm đến. Để có thể cạnh tranh với các đối thủ khác trong khu vực, Việt Nam có thể quảng bá là điểm đến nghỉ dưỡng sinh thái lý tưởng. Hiện nay so với một số nước trong khu vực như Thái Lan hay Inđônêsia, Việt Nam có lợi thế về mặt ổn định chính trị xã hội. Tuy nhiên, không nhiều du khách biết đến Việt Nam như một điểm đến để nghỉ biển tại thị trường châu Âu chẳng hạn. Do vậy, để tăng cường nhận thức và thay đổi hình ảnh hiện tại, các điểm nghỉ biển tại Việt Nam cần phải được thực hiện bẳng nhiều cách như tiếp thị, quảng bá trên các phương tiện truyền thông, website..

Với điểm đến Đà Nẵng, song hành với loại hình du lịch biển, chúng ta có thể quảng bá là điểm đến lý tưởng kết hợp MICE, du lịch giải trí mạo hiểm, du lịch văn hoá, lễ hội, thắng cảnh hay du lịch nghỉ dưỡng chơi gôn. Đến nay, du lịch Đà Nẵng có thể tự tin “khoe” với du khách là Đà Nẵng có nhiều sản phẩm du lịch đa dạng và phong phú dành cho du khách.

Theo tôi, phát triển du lịch không chỉ là nhiệm vụ của mỗi cá nhân, mỗi doanh nghiệp, mỗi địa phương mà cần sự hợp sức của đối tác, chính quyền. Đó cũng là điều chúng tôi muốn và sẽ cố gắng thực hiện nhiều hơn nữa trong tương lai. Vì vậy, các doanh nghiệp du lịch miền Trung cần tiếng nói chung cũng như chung tay đề xuất nâng tầm các ý tưởng quảng bá du lịch để đưa Đà Nẵng - điểm đến không thể thiếu trong hành trình đến với miền Trung của du khách trong nước và quốc tế.